campaña publicitaria
media paga
El terror es uno de los géneros literarios con mayor cantidad de aficionados en nuestro país, teniendo un público muy variado en grupos etarios, pero con una importante base de jóvenes. Los intereses y el poder adquisitivo de este joven sector de lectores los convierte en un atractivo público meta para una campaña publicitaria de Punto y Coma.
Para la campaña, se optó por trabajar con Guillermo Lockhart, escritor, cineasta, productor y presentador de televisión uruguayo reconocido principalmente por su trabajo en la serie televisiva y literaria de Voces Anónimas desde el año 2006. A sus 46 años, Lockhart cuenta con un importante renombre debido al gran éxito de su serie, siendo un referente nacional e internacional en lo que respecta al terror. Por esta razón, es una excelente figura para esta campaña enfocada a los jóvenes fanáticos del género, que muy probablemente crecieron consumiendo su obra.
Se llevará adelante en la red social instagram, a través de dos posteos en la cuenta de Lockhart (@guillermo_lockhart) elaborados de la siguiente manera:
1. reel
La primera publicación se tratará de un reel en el cual se verá a Guillermo, en su hogar y sosteniendo una bolsa de Punto y Coma, mientras dice lo siguiente:
“Acostumbro contar historias de experiencias que nadie querría vivir, y lugares que nadie debería visitar, pero en esta ocasión vengo a hablarles de una experiencia más que recomendable:
Punto y coma tiene una espeluznante sección de terror, la cual recomiendo a aquellos de ustedes que se atrevan a descubrir, tanto en su local como en su sitio web con envíos a todo el país, el catálogo infartante a precios de espanto de Punto y Coma.”
Dicho reel deberá ser publicado el día jueves 1ero de diciembre a las 20:00hs, siendo este el momento idóneo de acuerdo a las características del público al que se destina el mensaje. A su vez, será compartido en las stories del autor acompañado de un sticker de enlace que dirija a la web de la librería.
2. publicación en feed
Como segundo punto, se publicará una fotografía de dos libros de terror y una bolsa de Punto y Coma colocados sobre una mesa, junto a una descripción en la que se leerá el siguiente texto:
“Encontrá estas y otras inquietantes historias en el catálogo infartante a precios de espanto de @puntoycomapaysandu 👻😨👻”